先回答后面投放效果问题：要评价首先要设定期望并且量化这种期望，即所谓的转化率，这个转化率可以是曝光量、点击量、客户进一步动作完成量或者咨询量，不要一概而论全部用某一个指标去评价，但切记要在投放前有个清晰的KPI指标，如果不熟悉可以尝试让广告平台做出合理预估、甚至是保证。
在投放广告方面，则主要注意三个方面的问题：受众、评估指标和跟进策略。
第一，投放广告时要先确定目标受众（谁是你的客户），受众的用户习惯（他们在哪里），再针对目标受众挑适合的广告平台。
第二，平面媒体要评估发行量（但这个至今没有很好的监控方式）；网络媒体可统计曝光量或者点击量，一般有CPM（千人印象成本）和CPC（点击成本）两种方式，垂直行业平台由于点击量不会很大，一般评估CPM，但CPM要注意评估访问次数／访问人数比，防止刷点击量骗KPI，企业可以自己使用统计代码进行识别，此外就是广告的位置，例如页面有很多广告，打开网页算一次曝光但别人未必看到广告，所以在广告位置的选择很重要，和广告的样式（怎么设计能吸引眼球）。
第三，企业投放广告，工业类广告并不是大众消费性广告，不要指望直带来订单或者询盘，但要设计定好你期望客户看了广告之后做什么？例如在移动端做广告可以添加二维码，用户识别二维码后进去看什么？是了解更细的信息还是申请样品？这些都是可以做策略设计，单纯地跳转到官方首页在这个时代并不是一个最好的选择。
匿名