增长不易，格局嬗变——2023年显示器“6·18”市场简评

2023年，受经济下行、需求红利消退与消费信心不足等多重因素影响，全球显示器市场正经历着严峻的需求挑战。上半年全球显示器整机出货形势艰难，同比降幅预计达17%。中国内需市场同样面临挑战，不过相较于其他区域和其他电子消费品类，上半年中国独立显示器市场呈现“先扬后抑”的特点，成为全球终端市场中的一抹亮色。

在2023年的“6·18”期间（5.31~6.18），群智咨询（Sigmaintell）数据显示，中国独立显示器线上市场销售规模约为90万台，同比增长约1.4%。考虑到需求疲软、2022年高基数以及23Q1中国显示器零售市场“价格战”提前等因素的影响，今年“6·18”市场的增长来之不易。

分品牌表现来看：

TPV（含AOC及Philips）：AOC在主力平台的销量为16.3万台，同比小幅下滑。但从全网成绩看，AOC同比增长约1万台，增长主要来自自媒体新赛道。Philips在主力平台销量4.5万台，同比下滑15%，全网销量5万台，同比也呈现收缩。

小米（Xiaomi）：销量11万台，同比增幅32%，蝉联市场TOP2，主要以通用机型增长为主。

惠科（HKC）：在集团支持下，HKC今年全力拓展显示器业务，线下线上同时发力，今年大促销量达8.5万台，跃居市场第三，成为今年“6·18”市场同比增幅最大的主力品牌。

华硕（ASUS）：受高端需求疲软以及电竞显示器品类价格竞争激烈的影响，华硕今年销量约5.5万台，同比小幅收缩。

三星（Samsung）：销售策略积极，尤其在高端产品上。但受到中低端市场份额流失的影响，三星今年销量约5.2万台，同比收缩23%。

KTC：销量4.3万台，同比增幅超过1.5倍，成为本次TOP10品牌中同比增幅最大的本土厂商，H24T09 Plus成为热销榜一，同时推出了售价999元的27”+2K+240Hz特价产品，以低价杀入主力品牌阵营。

戴尔（Dell）：销量约3.8万台，同比下滑明显，受制于库存的拖累，戴尔尚需时间走出市场低谷。

LG：销量约3.6万台，同比积极增长33%。以中高端市场为精准定位，凭借Nano IPS电竞显示器的品牌号召力，辅以积极的价格策略，LG成为近年来中高端市场快速成长的代表性品牌。

联想（Lenovo）：品牌策略调整，对消费产品线重视度提升，联想“6·18”大促表现强劲，销量达2.9万台，同比增长1.7倍。联想电竞显示器产品竞争力提升，其中拯救者Y27q-30单品成交数量超过1万台，进入销量TOP10。

在需求相对疲软的背景下，当前显示器零售市场竞争空前激烈。为了实现增长目标，中国显示器品牌和电商平台采取了一系列积极的产品策略和价格策略以吸引消费者。但需要看到，相较于品牌与平台的投入，今年“6·18”显示器销量的提升并不积极。增长的成绩固然可贵，但艰难的增长之后，中国显示器零售市场接下来的道路该怎么走，这个议题更值得深思。