史上最“贵”世界杯开幕！中国LED企业的出海逻辑是什么？

11月20日，2022卡塔尔世界杯足球比赛大幕拉开。这是继2002年韩日世界杯后，世界杯再次在亚洲举行，也是中东地区的首届世界杯。也是国外后疫情时代首次大规模体育盛会。同时，这也是有史以来最昂贵的一届世界杯，卡塔尔总计拿出了高达2200亿美元的预算。

作为现象级的话题，世界杯是全球观赛人数最多、商业价值最大的体育赛事，其商业价值超过3000亿美元。

尽管中国无法以参赛国的身份出现在世界杯的舞台上，然而世界杯上却不缺中国企业的身影，其中不乏部分LED企业。

本次世界杯，无论是世界杯体育场馆LED大屏供应商、整体照明解决方案，还是服务于世界杯赛场周边商业项目，LED企业已从激烈的球场上捕捉到一个又一个商机……

一、世界杯体育场上的LED屏

体育场上的LED显示屏主要分为三大类：一种是赛场周边围栏屏，主要用于滚动播放赞助商LOGO、广告等，以静态画面为主。而另两种就是记分屏和直播大屏，足球场上这两者兼用。直播大屏它能实时播放选手的比赛成绩和相关赛事数据，更重要的是直播赛场上的精彩场面，或慢动作重播或精彩的特写镜头等，当然也能在比赛间隙用来播放商家广告等。

计分板

LED显示屏进入体育场馆，最初，是从计分板（也称为记分板）开始的。传统记分板，内容单一，能展示的信息有限，有了LED显示屏后，记分屏就应运而生了。记分屏，顾名思义，就是用来记录双方得分、比赛时间等信息的显示屏，因为自发光，亮度高，隔着很远的距离，观众也能清晰地看到，因此备受欢迎。记分屏跟着LED显示屏历史一起发展，也经历了从单色到全彩的过程。

记分屏及系统图

如今的记分屏，越来越科技化。间距上，越来越小，画面清晰度越来越高；面积越来越大，能够让操场上观众看得更加清晰，也方便了观众进行成绩监督；播放内容更丰富，不仅可以适时播放比赛成绩情况，也可以播放比赛双方代表的图案、距离开赛时间等等。

体育场上除了硕大的计分屏外，最耀眼的便是围栏屏了。因为LED显示屏的普及，标准赛场四周基本围上了LED显示屏，我们叫它围栏屏。围栏屏因场地和举办大赛的地点气候不同等特殊性，对所采用的LED屏要求也不同。比如卡塔尔作为中东国家，气候非常干燥，足球属于户外大型运动，这就需要LED显示屏具备高散热、高亮度等特点。考虑到球员速度快，冲击力度大，一定要对球员和LED围栏屏屏体做高的防护。要经得起阳光暴晒、雨淋、高低温温度变化、紫外线、抗震、台风等恶劣环境的考验，确保球场围栏屏的稳定性、安全性。

漏斗屏

除了记分屏、围栏屏、直播大屏，在室内体育馆中，我们还经常看到一种漏斗屏。它是悬挂于场地正中央形似“漏斗”的屏。可以完成精彩瞬间的捕捉、奇特镜头回放、实时直播同步、赛况新兴播放、计时记分统计、广告播出等多项任务。具有升降功能，可以根据观众视角和客户需求升降达到最佳显示效果。漏斗屏主要用于篮球、室内足球等室内比赛场馆。

洲明科技

卢赛尔体育场作为本届世界杯最大的比赛球场，也是决赛场地，该场馆占地19万平方米，可容纳8万多名观众。场馆内，两块距离地面最高达20余米，超70平方米的大型LED记分屏格外吸睛，这是深圳市洲明科技股份有限公司专为本届世界杯以高空悬挂方式吊装设立的高清显示屏。

“对于2022年卡塔尔世界杯来说，它就相当于中国2008年北京奥运会时候的『鸟巢』。”相关负责人这样评价道。而在本届世界杯筹备方看来，因为它的重要性，质量、安全、技术和结构等各方面标准都必须做到登峰造极。

洲明科技作为LED光显行业领军企业，凭借过硬的产品力与一体化解决方案优势，将通过位于球场两端的大型洲明LED记分屏点亮这座热火朝天的绿茵场，与亿万球迷共同见证即将上演的传奇故事。

负责为世界杯提供声光电系统赛事服务的洲明科技在投资者互动平台上表示，公司是2022年卡塔尔世界杯的LED大屏供应商。LED大屏通过赛事实况转播、比分与球员信息显示、高清实时慢动作回放等，为世界球迷传递精彩瞬间。洲明科技是中国LED显示屏制造业单项冠军，曾服务过俄罗斯世界杯、FIBA男篮世界杯等大型赛事。今年三季度，公司的国外订单出货销售额增长40%以上，海外需求复苏迹象明显。

目前，洲明科技是中国LED显示屏制造业单项冠军，拥有近10个海外分公司，已服务过俄罗斯世界杯、FIBA男篮世界杯等大型赛事。继2022年北京冰雪盛会、FIBA男篮欧洲杯等重大体育活动之后，洲明科技凭借从方案设计、产品定制到项目现场技术指导的高标准要求与服务，再次完成“中国科技”高质量出海，跻身本届世界杯中抢眼的中国元素。

艾比森

在卡塔尔世界杯这场为期28天的足球盛筵上，艾比森大屏将在本届世界杯全部8座球场惊艳亮相，让世界看到“中国智造”的非凡魅力。

本届世界杯的64场比赛将在卡塔尔的8座球场举行，分别是：卢塞尔球场、海湾球场、教育城球场、艾哈迈德·本·阿里球场、哈里发国际体育场、阿图玛玛球场、974球场、贾努布球场。

作为全球领先的至真LED显示应用与服务提供商，艾比森为全部8座世界杯球场提供了总面积近2000㎡的LED球场屏，全方位提升赛场显示效果，护航赛事顺利举办。当全世界的目光聚焦在波斯湾西南岸，艾比森大屏已经做好了准备，见证热血沸腾的全球盛典。

数字时代的足球场上，LED大屏是球迷获得比赛信息、参与互动的主要途径，也是各大国际品牌在赛场上展示自身形象的重要窗口。清晰、流畅、稳定的球场屏在让球迷尽情享受比赛激情的同时，还能达到渲染赛场氛围、实时互动及宣传的效果。

自2008年第一套LED球场屏在塞浦路斯投入使用以来，艾比森已在足球领域深耕多年。从记分屏到看台屏、球场围栏屏，艾比森以卓越的产品品质向世界展示了“中国智造”的非凡魅力。

迄今为止，艾比森已成功为世界杯、欧洲杯、德甲、意甲、法甲、荷甲、波甲、俄超、巴甲等国际顶级足球赛事提供优质的LED显示产品与服务，用国际一流标准打造世界足球盛事的完美显示效果，以精彩的视觉盛宴为全球足球产业发展贡献积极力量。

利亚德

利亚德11月14日在投资者互动平台表示，公司为此次世界杯提供了部分LED显示屏。

利亚德为2022冬奥会提供了近7000平方米地面系统以及看台屏等

利亚德作为双奥之企，在体育事业上也表现非常亮眼。曾经参与了2008年奥运会以及2022冬奥会，除此外，2018年俄罗斯世界杯、第十届FINA世界游泳锦标赛、2018年世界女排联赛、NBA、2019FIBA篮球世界杯、2019年武汉军人运动会、2019“丝路杯”国际女子冰球联赛、2010广州亚运会、2019-2020中国男排超级联赛等等，利亚德体育屏都表现非常惊艳。

雷曼光电

雷曼光电11月18日在互动平台表示，公司海外经销的LED显示屏产品将应用于2022年卡塔尔世界杯部分赛场的周边商业项目。公司自2011年便与体育结缘，具备多年的体育赛场LED产品服务与运维经验，公司是中甲联赛LED显示屏的官方供应商，是2022北京冬奥会“冰雪五环”出品商，公司将依托可靠的产品及丰富的赛事服务经验，把握体育细分市场的业务机会。

据悉，雷曼光电过往承接过较多大型体育赛事的显示项目，今年北京冬奥会开幕式上非常亮眼夺目的表演道具“冰雪五环”及其他大型创意显示道具，就是由公司及控股子公司康硕展承制的。

此外，自今年年初组建巨幕事业部以来，雷曼家庭巨幕已形成110寸、138寸、163寸矩阵式产品结构，适配4K/8K高分辨率显示要求；门店布局方面，公司先后在深圳、广州、南京、武汉、杭州、成都等地建立9家旗舰店与体验中心，增强线下渠道消费者黏性；渠道方面，公司已与多个产品合作方、经销合作方、渠道合作方及相关的异业联盟等达成合作，探索雷曼Micro LED家庭巨幕创新服务消费模式。整个世界杯期间，雷曼家庭巨幕旗舰店4K实时直播，7城10店邀您到店同步观赛，约上三五好友，聚首狂欢，观赛氛围拉满，用雷曼家庭巨幕将世界装进你的视界，一起为时代巨星们的最后一舞呐喊吧。

奥拓电子

奥拓电子在互动平台上表示，该公司为卡塔尔电视台创造了许多新的LED电视工作室已经投入使用。通过卡塔尔电视台，全世界的观众会欣赏到2022年卡塔尔世界杯的精彩赛事。

奥拓电子LED显示屏在亮度及色彩等方面呈现良好的一致性，使得不论白天夜晚，在长达十几个小时的直播过程中，节目画面明暗部细节丰富，充分体现了HDR 高动态范围特点。同时下转换的高清画面符合高清节目录制技术质量要求。

除了所有64场比赛的直播，半岛电视台还将播放1986年至2018年的25场国际足联世界杯经典比赛，让观众重温足球这个大舞台上的一些精彩比赛。在直播期间，奥拓电子技术团队将会提供全天候的保障服务，确保世界杯比赛全天候超高清播放。

据奥拓电子官微消息，奥拓电子斩获了香港启德体育场LED显示屏项目。今年，奥拓电子凭借在体育场馆LED显示屏领域的技术优势，已经连续斩获了包括德国、英国、美国、西班牙、巴西在内的多个LED球场屏项目。事实上，在体育项目上，奥拓电子一直行业遥遥领先，是顶级体育赛事长期合作方，比如FIFA世界杯、UEFA欧洲杯、联合会杯、欧洲冠军联赛等等。奥拓电子连续三年服务世界杯，分别是南非、巴西、俄罗斯世界杯，在俄罗斯世界杯中，奥拓电子的LED显示设备应用到莫斯科12个比赛球场上，比赛场上四周提供LED广告展示的高清大屏全部由奥拓电子提供。

联建光电

联建光电——为此次赛事转播的阿尔阿拉比电视台完成LED演播屏改造。联建光电在新演播室中应用了超过430㎡的小间距LED墙，这是卡塔尔全国最大LED演播屏幕项目，也是联建光电在广播电视领域又一惊艳之作！

联建光电为阿尔阿拉比电视台打造的演播厅

在新闻演播厅中，一个巨大的弧形LED屏幕作为背景墙与半环形的演播厅墙面适配；另有23组矩形LED屏幕如同一个个落地窗一样排列两侧，延伸到演播控制区。这些LED大屏采用联建光电VF系列小间距LED屏幕，39mm极致轻薄箱体，比传统箱体更有效节省安装空间，仅6kg轻量化单箱设计，真正做到寓屏于墙，墙屏合一。

值得一提的是，新闻演播厅中还有三块可移动可拼接的弧形LED屏幕，地面设有圆形轨道，工作人员可根据实际需要，在控制区进行操作，使三块屏幕沿着地面轨道移动并无缝拼接成一块完整的屏幕，拍摄灵活性得以提高。

考虑到电视台演播厅对影像呈现的需求，联建光电为阿尔阿拉比电视台提供的LED屏幕采用了NTSC广播级色域成像技术，使屏幕的亮度、色度保持高度一致性，色温可调范围达2500-10000K，完全满足演播屏幕等的显示需求；3840Hz高刷新技术，可杜绝高清摄像机拍摄扫描线现象，让电视机前观众收看到最佳影视效果，打造了耳目一新的广电演播新体验。

在追求美观的同时，联建光电还对LED屏幕的耐用性和稳定性做了周到的考虑。整体LED屏幕采用纳米真空镀膜工艺，防护加码，有效防尘、防潮、防静电、防“毛毛虫”故障；另外还采用双卡备份方案，确保屏体“365x7x24”稳定运行，不中断、不黑屏，满足新闻直播特殊应用场景对LED显示屏高稳定性的使用需求。

联建光电，为巴西世界杯、欧足联、美国NBA、广州亚运会、深圳大运会、武汉军运会等国际国内赛事提供全球化显示服务。据了解，早在2007年联建就为巴西最大的足球场——马拉卡纳球场安装了四块面积和规格一模一样的LED显示屏，时隔七年之后，巴西世界杯在这里举行，当时的LED显示屏经过七年风雨洗礼依然运营良好，但为了更好的姿态迎接世界球迷，该项目负责人又一次找到联建重新安装了联建打造的LED屏。

巴西世界杯， 联建在马拉卡纳球场安装的记分屏

二、照明企业的世界杯招式

作为历史上首次承办世界杯的中东国家，卡塔尔重金打造有史以来“最奢侈的世界杯”，全国基建投资总额超3000亿美元，并在场馆建设、赛事运营、酒店扩容、现代化改造以及城市照明亮化等领域内大量选择在华采购，掀起了“中国制造”的世界杯出海热潮。

卡塔尔，是率先与中国签署共建“一带一路”合作备忘录的国家之一，也是LED照明企业实施品牌出海的重要战略市场。

除了出海助力世界杯外，照明企业还借势世界杯营销，将自身的产品结合世界杯相关元素，围绕主题营销产品或是借助热点，进行广告营销等。

太龙智显

当夜幕降临，卡塔尔世界杯主会场周边5公里路段320套智慧路灯登场，其中130面LED灯杆屏装点扮“亮”着赛场，这些灯杆屏都来自太龙智显（深圳）有限公司。作为目前国外最大规模的一次“5G综合杆”应用，这些灯杆屏不仅高清、高亮，还配备了亮度自动调节、远程一键断电、多屏同步播放、温控智能散热、智能IP广播等智能化功能，精彩演绎充满现代感、科技感和智慧感的“深圳智造”。

太龙智显LED灯杆屏

作为目前国外最大规模的一次“5G综合杆”应用，本项目设计核心理念为科技，工业，现代，简洁，实用，同时项目采用了智慧照明、一键报警、5G基站、WiFi共享、公众广播、广告宣传、环境监测等多种功能。

本次投入卡塔尔世界杯场馆项目的130面LED灯杆屏，全部由LED灯杆屏龙头企业【太龙智显】提供，灯杆和平台由伏特照明提供。

其兼具的高清高亮显示屏、智能远程控制、低功耗节能、耐高温、防水防风、自动调节亮度、远程断电等功能，可以有效整合场馆和城市运行的基本市政信息展示需求以及广告投放需求，并为此次项目的整体带来附加价值，同时可以加强公共照明管理信息化建设，提升政府应急调度和科学决策能力。

作为中东增长最快城市之一的中心地带，卡塔尔当地政府旨在通过世界杯场馆智慧路灯项目，打造先进的智慧城市(智慧路灯)和标志性建筑(卡塔尔世界杯场馆)来凸显该城市的发展实力。

此目标与太龙智显以5G智慧城市和智能数字标牌为突破口，专业提供新型智慧城市终端LED显示一体机解决方案的企业定位志同道合。

太龙智显总经理郝光军接受记者采访时表示，“太龙不想错过任何一场世界盛会，一直以来太龙都在不断地去走出国门，拥抱世界。”据郝光军透露，公司承接了2021年北京冬奥会、西安全运会、智慧灯杆及户外智能广告机项目，2022年即将举行的杭州亚运会，成都大运会都选用了太龙智显的智慧灯杆及户外智能终端产品。本次卡塔尔世界杯主场馆区LED灯杆屏正是由太龙智显设计和生产，而这就是太龙智显参与世界杯的独特情怀和方式。

芯龙光电

芯龙光电/SHYLON 也是以技术实力“征战”世界杯的中国企业之一，以 “ 一个品牌，全球市场，Superhigh光学架构，Zoomneo色彩算法 ” 的战略优势，满足了卡塔尔政府的严格要求，成为 2022年卡塔尔世界杯户外建筑照明、景观照明产品的核心品牌服务商。

芯龙光电/SHYLON 也是以技术实力“征战”世界杯的中国企业之一，以 “ 一个品牌，全球市场，Superhigh光学架构，Zoomneo色彩算法 ” 的战略优势，满足了卡塔尔政府的严格要求，成为 2022年卡塔尔世界杯户外建筑照明、景观照明产品的核心品牌服务商。

芯龙光电-2022卡塔尔世界杯合作伙伴

在此次项目中，芯龙光电累计出货12个高柜集装箱，22400余套照明产品，是继去年迪拜世博会后的又一个重大海外项目。

早在2018年的莫斯科世界杯，芯龙光电就与世界杯结下了不解之缘。芯龙光电的景观照明系统解决方案，点亮了莫斯科卢日尼基体育场以及莫斯科中环沿线，见证了从莫斯科世界杯到胜利日大阅兵两场国际盛宴！

“不与国内同行争天下，走出国门闯市场”这句话是美的集团创始人何享健提出的市场战略口号，也是芯龙光电坚持发展“一个品牌，全球市场”的信条。

卡塔尔世界杯见证了足球带动中国元素跨越体育和文化边界，向世人证明中国制造、中国品牌巨大的全球影响力，让国人感到欣喜和骄傲，也将激励更多与芯龙光电一样的中国“智造”走出国门，走向世界！

华艺照明

面对卡塔尔巨大的基础设施建设需求，近年来华艺不断深耕中东市场，项目中标不断，并为卡塔尔4家星级酒店与度假村、高新技术产业园以及绿色物流园等商业项目与城市基础设施提供灯光照明解决方案，共同迎接世界杯的到来。

由华艺提供整体照明解决方案的珍珠岛FLORESTA GARDENS度假社区、Velero Hotel、多哈Vip Hotel、以及Waterfront hotel and apartment现已全部落成开业，将承载着接待全球世界杯百万游客和球迷的需求，打造舒适享受的世界杯之旅，目前全国酒店已接受超90000间预定。

FLORESTA GARDENS度假社区

卡塔尔珍珠岛占地面积近400万㎡，由大型豪华住宅区、享誉全球的酒店群以及顶级奢华的商业空间组成，每年可承载旅客达1500万人次。华艺予以高端定制灯饰与商业照明灯具装点，最终呈现出符合当地审美、高雅奢华而又富有文化特色的灯饰与照明设计。

Velero五星级酒店，由一座22层高的酒店大楼与一个购物中心组成，合计共有244间客房和套房。华艺为其客房与公共区域提供了极具中东特色的巨型吊灯和商用照明灯具等产品，为球迷打造舒适的入住和购物体验。

Velero Hote

此外，占地150万㎡的GWC Al Wukair物流园与卢塞尔新城标志性的ECQ能源城综合体，也由华艺提供整体照明解决方案，助力卡塔尔城市现代化升级。而更多商业与工业项目也正持续落地中，华艺实力闪耀卡塔尔新城。

三雄极光

致力于中国照明行业领先者的三雄极光，在全球球迷狂欢的世界杯期间将发起#生而耀世，追光“足”梦系列活动，共襄盛事，共同见证冠军队伍的诞生。

回顾三雄极光品牌发展史，与众多体育IP达成战略合作，2001年签约品牌代言人奥运冠军熊倪，成为行业首家体育明星代言的照明企业，也开启三雄极光的体育营销之路。2001年登陆CCTV见证中国国家足球队挺进世界杯，2008年-2012年成为CBA中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴，2013年携手CCTV亚冠决赛，见证恒大足球俱乐部登顶亚冠之巅，2016年-2020年牵手英超劲旅曼城足球俱乐部。

三雄极光作为国内知名照明品牌，坚持与体育IP合作，其原因是体育精神与品牌精神是相契合的，体育精神在追梦的路上永不言弃，在技术方法上敢于创新，在拼搏的道路不断奋进。而三雄极光一直助力体育事业发展，在追光的路上逐梦前行、在产品研发上敢于创新。同时，通过体育竞技活动的合作，把体育精神、灯光的魅力传递给更多人。本届世界杯三雄极光再次出征，与球迷朋友们一起狂欢，敬请期待。

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编辑整理：GDLED

资料来源：宝安日报，洲明科技、艾比森、利亚德、雷曼光电、奥拓电子、联建光电、太龙智显、华艺照明、三雄极光等

题图来源：网络图片

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