【热点剖析】国内电视市场现回暖迹象，全年出货有望增长
在中国电视市场，中国品牌坐拥完整、成熟的电视产业链及价格优势，牢牢占据着中国市场的主导地位，也代表了电视内销出货的风向标，2022年上半年，小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳、华为及各自子品牌（下文简称中国TOP8品牌）出货占中国市场电视出货的85%。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》数据显示，自2022年5月起，中国TOP8品牌拉动下，国内电视出货已连续3个月同比增长，另据奥维睿沃（AVC Revo）监测数据显示，8月中国TOP8品牌内销出货量同比增长7%，延续了增长趋势。
2022.01-08E中国TOP8内销TV出货量与同比
Data Source：AVC REVO，Unit：百万台 %
与此同时，终端零售市场也传来好消息，奥维云网（AVC）零售推总数据显示，618促销带动下5、6月中国电视整体销量增长2.3%，三季度原本属于淡季，7月电视销量仍增长11.7%，8月前四周全渠道监测销量增长2%，尤其线上销量增长更为明显。
2022.01-07中国电视销量与同比
Data Source：AVC推总数据 ，Unit：万台 %
种种迹象表明，疫情后2020-2021年，中国电视市场在经过两年的深度调整后，开始呈现出回暖迹象，是什么促使中国电视市场行情出现好转呢？
首先，疫情造成的延迟需求：一季度，国内疫情多点扩散，包括一线城市上海、北京、深圳在内的多地受防控措施升级影响，电视需求下降明显，疫情好转后，恰逢上半年618大促，延迟需求得以集中释放。
其次，低价刺激作用：电视面板价格自去年7月起已连降14个月，成本的快速下降，带动了电视价格的持续下滑，奥维云网（AVC）推总数据显示，今年4月份起，中国电视零售均价连续4个月同比下滑，且降幅仍在扩大，尤其是线上市场，均价下滑更为明显。618促销过后，市场均价并未出现以往大促过后价格反弹的情况，而是持续下行。消费者对购机是有预算的，在预算范围内，持续下行的价格令消费者能买到比以前更大尺寸、更高规格的电视，消费者持币观望情绪减弱。
2022.01-07中国电视零售市场分月度均价同比
Data Source：AVC 推总数据，Unit：%
另外，国内基本盘的重要性：“宅消费”降温以及高通胀影响下，海外市场电视需求持续低迷，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，海外电视出货规模已连续下滑14个月，且今年年内都难以实现增长，这种情况下，中国品牌更希望守住中国市场的基本盘的同时寻求海外出货的增长，而二季度面板厂在国际品牌砍单甚至暂停采购的库存与成本压力下，向中国品牌厂塞货严重，低价面板资源的快速补充，也为品牌厂带来更多的出货动力。
2021.06-2022.07海外电视出货量同比变化趋势
Data Source：AVC REVO，Unit：%
展望四季度中国市场，从供应端来看，电视面板价格预计仍将维持低位，电视零售均价仍然保有降价的空间，即将到来的十一、双11、双12促销也是中国品牌重点角逐的市场，品牌厂与渠道商将会重点布局拉动市场需求；
从需求端来看，2009年-2013年全国范围内实施的家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策，有效推动了电视等家电产品的快速普及，按照电视7-8年左右设计寿命来看，将有大量的电视产品步入换机节奏，换机需求也将会陆续释放；
从政策面来看，今年国内各地陆续推出了多项刺激家电消费的政策的基础上，7月13日召开的国务院常务会议明确了要加快释放绿色智能家电消费潜力，并提出在全国开展家电以旧换新和家电下乡、完善绿色智能家电标准、支持发展废旧家电回收利用等措施，政策面上的支持与各地财政上的补贴也会刺激部分电视需求。
综合来看，奥维睿沃（AVC Revo）预测，2022年中国市场电视出货规模有望实现增长。
另外，不容忽视的一个事实是，因国内房地产市场仍然低迷，低增长将会是电视等传统家电行业新的常态，新常态下，“以旧换新”将成为市场主旋律，品牌厂商应把握消费群体的变化与对电视需求的变化，靠结构调整、产品升级以及新品类扩展来拉动电视需求的增长。
