在超大尺寸市场,这一战已无法避免

E视角 · 2020-06-09

以下文章来源于中国电子报 ,作者王伟

激光电视的高速增长得益于在超大尺寸市场上的优异表现。

近年来,消费者对超大屏电视的接受度显着提高,超大尺寸市场增速明显。奥维云网数据显示,85英寸及以上的超大尺寸电视市占率已由2018年的0.05%增长到2019年的0.21%,今年前四个月的市占率增长到0.28%。主攻超大尺寸市场的激光电视实现了连续三年的高速增长。液晶笨重、OLED受制于产能、Micro LED未量产,那么,激光电视能称霸超大尺寸市场吗?

超大尺寸液晶劣势明显

激光电视、液晶电视和Micro LED电视是目前超大尺寸的三个解决方案。而OLED电视受制于产能和技术,仅创维和LG推出过88英寸的OLED电视,百英寸以上还未有相关商品。业内专家指出,现阶段每个解决方案都存在短板,超大尺寸仍在寻找更优解决方案。

赛迪智库集成电路研究所马蓓蓓博士在接受《中国电子报》采访时表示,现阶段在大尺寸电视领域,已经实现商品化量产出货的显示技术主要有TFT-LCD、OLED、激光显示等。另外Micro LED未来技术成熟后,有可能率先实现超大尺寸电视商品化。

Omdia首席分析师刘会莲指出,由于产品特性原因,超大尺寸电视价格昂贵,超出普通家庭的购买预算,因而多用于高档社区、地产和别墅区。

几年前,王思聪以50万元的价格购买到一台100英寸索尼液晶超大屏电视喜提热搜,引发无数网友的热烈讨论。同年,另一位消费者付出近两万元的高昂运费,经过破窗、吊车才将100英寸液晶电视运至家中。

目前,百英寸液晶电视的售价仍然十分昂贵,并不适合普通老百姓消费。尽管今年红米发售的98英寸液晶电视已经将价格下探到19999元,但仍然需要用吊车送进消费者家中,开吊车+拉绳的总服务人数有4至5人。此外,超大尺寸液晶电视也十分笨重,例如夏普推出的120英寸电视(含包装)重达343公斤,对墙壁的承重能力也提出了高要求。

行业专家指出,液晶电视在超大尺寸市场处于劣势,笨重、运输困难且价格昂贵。随着高世代线面板产能的逐渐释放,超大尺寸液晶电视价格虽在不断下探,但运输和搬运仍是不小的问题。

激光电视是性价比之选

在百英寸以上的超大尺寸市场,相比动辄数十万元的液晶电视,激光电视就成为高性价比之选,100英寸的激光电视最低两万元就可以买到。

Omdia中国区研究总监张兵指出,液晶电视的使用较为便捷,即插即用。但在超大尺寸领域,激光电视的单位尺寸价格优于液晶电视。

光峰科技家用产品负责人吴希亮表示,激光电视比液晶大屏更容易实现人们对大屏的追求。并且,激光电视的优势不仅是拥有超高性价比的大屏视野,而且更护眼,更便于安装,屏幕还可以做成柔性的,尺寸可以做大到120英寸甚至150英寸。

长虹激光显示科技有限公司总经理李先平在首届世界显示产业大会激光显示论坛发言时表示,在100英寸及以上的超大尺寸电视领域,激光显示独具优势。激光显示采用数字影院呈像的基本原理,画质细腻度是普通电视所无法比拟的。同时,激光电视是通过反射原理呈现画面,没有直射光,因而光线柔和、舒适,对双眼的刺激小。

在马蓓蓓博士看来,激光显示尺寸灵活可调,投影机和幕布寿命长、维护简单,在不使用时便于存放。激光投影的发射光谱连续可调,色域空间也相对比较广。但目前激光显示的亮度很难与LCD和OLED媲美,而且非常容易受环境光干扰。在当前超高清发展趋势下,激光显示面临的技术提升和成本控制难度也比较大。

奥维睿沃数据显示,2019年上半年,激光电视在80英寸以上的电视市场占比超66%。海信激光电视研发部总经理钟强表示,激光电视目前的市场容量相对较小,但在超大尺寸这个细分领域里占比较高。在大尺寸电视消费趋势不变的情况下,激光电视的技术优势会长期保持。他认为,至少在未来五年之内,相比液晶电视,激光电视在超大尺寸的成长将继续加速。

Micro LED是未来劲敌

尽管激光电视在超大尺寸上具有诸多优点,但是其缺点也十分明显。张兵指出,激光显示是反射式成像,受环境光影响较大。现阶段就算使用增光幕布,仍然无法完全解决环境光对其影响。

而Micro LED受环境光影响小、显示指标优异,且可以轻松实现上百英寸的超大尺寸,可以说是激光电视在大尺寸领域的劲敌。公开资料显示,Micro LED技术的外观及显示效果都更佳,不仅在亮度、分辨率、色域、反应速度和使用寿命等技术指标上表现卓越,而且还因无需背光源、彩色滤光片等结构,可以基本实现无边框视角,屏占比可达99.99%。

但是,目前Micro LED电视的商业化进程不如激光电视成熟,尽管主流厂商纷纷展示了自己的Micro LED电视产品,但都未实现量产并上市发售。

放眼全球,目前仅索尼、三星、康佳、TCL、雷曼光电和利亚德等厂商推出过Micro LED电视,售价比昂贵的液晶电视还高数倍。其中,索尼于2017年展出由144块Micro LED模块无缝组合而成的Micro LED显示屏。三星于2018年推出146英寸模块化Micro LED电视“The Wall”。2019年,国内厂商集体发力Micro LED。其中,雷曼光电发布324英寸的8K超高清 Micro LED显示产品;利亚德发布 135英寸Micro LED电视与120英寸8K超高清电视;TCL展示了132英寸的Micro LED电视;康佳发布Micro LED电视“Smart Wall”,并公布了售价,其中118英寸4K电视约168万元,236英寸8K电视约888万元。

行业人士指出,虽然Micro LED特性适合超大尺寸市场,但是其技术还不是十分成熟,而且成本非常高,要想实现商用,并在超大尺寸领域占据一定市场还需时日。

来源:中国电子报