用户体验时代,细分市场能为LED屏企带来更多红利吗?

LED显示渠道 · 2020-05-21

近日,雷曼光电针对远程办公市场,推出LEDHUB,配置雷曼专利技术Micro LED超高清触摸显示屏等技术,集书写白板、文件管理、无线传屏、视频会议四大功能于一体,充分满足疫情之下在线办公所需。近年来,不少LED显示屏企业都开始在瞄准细分应用场景进行显示屏相应功能和解决方案的开发。比如,最具代表性的就是三星,专注开拓LED显示屏影院市场,又比如洲明,在5G智慧灯杆显示领域的拓展,等等。

事实上,整个LED显示屏市场,尤其是一些领军企业就开启了一轮基于小细分场景下的产品圈层化分类。甚至随着Mini/Micro LED的发展,一些屏企开始把目光瞄准家用显示市场,近日,三星宣布计划9月推家用Micro LED电视……这些都意味着,LED显示屏行业已经从过去的同质化产品抢大众市场,拼品牌、拼价格、拼营销,到如今开始细分市场、细分人群、细分功能,从而探索一条差异化的用户经营道路。

当然,目前LED显示屏行业已经拥有多个成熟的细分市场以及相应的差异化产品。比如,前两年备受租赁市场喜爱的智能“透明屏”,这一产品主打高科技,强化的是移动、多场景应用,根据视觉冲击力。此外,以利亚德为代表的头部企业积极开展LED显示屏与VR/AR等技术的融合,推动大屏互动更进一步,把沉浸式体验做到极致等。

相信,未来几年随着用户需求的个性化、多样化出现,LED显示屏的细分化应用之路,也将越走越宽。当然,这并非是一条适合所有LED显示屏企业的出路:一方面,细分市场的前提,还是需要相应的产品技术和功能的差异化创新,而不是简单的概念炒作;另一方面是,细分市场的发展,一定是基于规模化的人群应用和引爆,绝对不是秀技术、秀品牌。这也就要求相关的企业,除了具备产品的功能创新定义能力,还要具备相应的市场推广和用户引导能力。归根究底,屏企除了推出产品之外,还要卖出去、卖的多。

万变不离其宗,无论何时LED显示屏企业在一线市场争夺的重心,还是围绕传统的显示技术赛道,那就是基于显示技术的特点推出不同概念的产品。比如基于高清技术从4K到8K,并出现小间距、Mini LED、COB、Micro LED等,基于视觉效果出现透明屏显示屏、旋转显示屏、3D/VR显示屏等新品类。

但是,对于已进入用户时代的中国LED显示屏企业来说,基于技术的单边升级迭代逻辑,已经陷入同质化泥潭之中,无法更好、更快地激活市场和用户需求。而基于场景、功能的产品创新,正适应了当前用户主导下的产业变革方向。同时,这也加速了传统LED显示品牌格局的裂变,在利亚德、洲明等传统巨头之外,又涌现出壹品光电、奥蕾达等新中坚屏企。而对于相关企业来说,快速使用市场变化快,才能更好享受市场红利。