三星提前淡出LCD 加大8K QLED布局力道

三星电子(Samsung Electronics)连续14年在全球薄型电视市场夺得销售冠军宝座，2020年却因COVID-19(新冠肺炎)疫情延烧、产业竞争严峻及上游面板供需失衡加剧等影响，三星显示器(Samsung Display，以下简称SDC)决议提前淡出LCD产线生产以缩减亏损；与此同时，三星在产品线规画、电视应用面的扩张等方面也有新布局。

随着三星完成显示事业单位营运战略调整，预估全球电视市场将出现新竞局，电视销售、需求及生态现况都将迎来改变。

2016~2020年三星显示器LCD营收及占面板事业营收比重

三星电子2020年电视推展战略

全面退出LCD产业面板新合纵连横局面出现

SDC于3月底正式发文通知客户，由于LCD供过于求的情况持续，将把退出液晶面板供应的时间点提前至2020年底以缩减亏损；藉由关闭或出售位于南韩、苏州境内的LCD产线，SDC将更专注于量子点QLED、Micro LED等技术研发与生产，并聚焦在高阶大尺寸、4K与8K QLED电视以及电竞使用的曲面显示器等产品销售。

市场预期，苏州当地政府与华星光电均持有SDC苏州厂股份(分别持有30%与10%股权)，SDC苏州厂有机会转售给华星光电，华星光电亦可望借此缩减与京东方的产能差距。由于过往SDC位于南韩的首座7代线L7-1转向OLED生产，因此此次SDC续关闭南韩的L7-2与8代线厂区后，若外售条件无法谈拢，预期SDC也将把厂区转入QLED或OLED生产。SDC日前已宣布，将在L7-2所在地南韩牙山市汤井地区续投资13兆韩元，用于QLED技术扩张。

SDC、乐金显示器(LGD)陆续关闭大尺寸LCD厂区，面板产业合纵连横新局俨然成形。其中SDC因不再生产大尺寸LCD，预期后续将向友达、华星光电、京东方等业者扩大面板采购量。市场盛传，由于今年三星规划推出的8K无边框电视，不乏主要与友达合作的机种，因此双方也比照过往苹果(Apple)预付乐金款项的方法，以确保面板供货无虞。

面板终端分头进击三星加速8K QLED电视销售

三星除大刀阔斧重整面板事业外，今年在电视终端产品推展也与过往迥异。除强化高阶大尺寸8K与QLED产品的推展力度，且8K电视产品线已涵盖50~90吋等级外，为让电视与竞品有更大的差异化，今年包括窄边框、能追踪声音来源的语音辨识系统、搭载人工智慧(AI)量子晶片与8K AI智慧升频技术、更智慧串接连网装置、支援HDR 10+技术与音效强化等，均成为其高阶电视机种的基本配备。

值得一提的是，在AI升频技术方面，今年三星整合深度学习技术优化讯号来源，针对画素进行纹理创建、边缘修复与降噪处理，让不同解析度讯号源可以转成8K画质影像播放，以此解决4K过渡到8K期间8K内容不足的问题外，另外三星也与影音平台诸如YouTube等合作，透过8K电视支援YouTube的AV1编码，借此创建原生8K创作内容的串流应用。

此外，三星2019年量子点电视总销量交出近530万台成绩，占其电视出货总量约近12%比重，对应同业竞争，除8K电视外，三星今年也将续提高4K QLED高阶电视目标销量，且预计今年三星QLED电视机种的出货比重可在今年提高到近18%，总量可达近800万台，以此拉抬其电视部门的整体营运表现。

Lifestyle、The Wall 成为三星电视能否成功分众化指标

随着4K电视普及率提升，三星除常规电视产品线外，今年也透过重新定义萤幕在居家中所扮演的角色，推出Lifestyle系列电视机种，且推出The Frame、The Serif以及The Sero等系列产品。

其中，The Frame将以壁挂、结合艺术作品展示使用为主，The Serif则透过电视造型时尚化的设计方式，寄望能获得追求生活品味的用户青睐；另考量消费者对手机、平板电脑等装置的使用性熟稔，因此当用户将行动终端画面镜射到电视上时，直立式电视恰可提供最好的手机串流体验，因此今年三星推出的The Sero显示终端，诉求搭配可翻转电视萤幕为主。

另对应大尺寸拼贴电视墙的需求，三星也以Micro LED背光为基础推出无边框、可拼贴的The Wall系列产品，除最大已可支援到292吋的拼贴尺寸外，另今年三星也新增88、93、110与150吋等尺寸，借此满足大型居家与公共显示市场需求。

SDC 产业布局的策略意涵今年SDC除加速脱离大尺寸LCD制造转以QLED高阶面板生产为重，借此跳脱LCD供需失衡与亏损的窘境；在电视产品线方面，则力图透过产品重新设计，满足显示终端分众与多样化需求，同时加强4K、8K QLED电视销售与功能优化，以此深化其在电视产业技术领先的品牌力，从而提高销售获利，并让维持电视销售冠军的宝座。

据统计，虽然先前外界推估今年三星电视总出货量可上冲到4,800万台以上，但受疫情影响，三星电视总出货量将落在4,600万台上下。

其中，尽管外界预期今年8K电视受价格过高、内容支援性不足等因素影响，全球销量仍将不足百万台，但预期三星在75吋以上的8K电视市场，可望取得销售领先位置。

此外，三星的Lifestyle系列电视发表后，最大用意无非寄望透过电视与时尚、个人品味的连结性加深，同时替代居家艺术挂画的使用，让三星可在传统电视市场中找到新蓝海。尽管此市场因处起步阶段，出货量暂时无法放大，相对仍属利基市场；但倘若三星此策略奏效，后续有望诱发同业跟进，整体大型显示终端的需求量必然有机会再扩大，整体产业价值链可望同步受惠。

至于QLED电视的出货方面，在三星分散QLED面板货源，且今年推出的电视款式增加产品线更趋完整，预期今年QLED电视总出货量可进一步领先由乐金电子(LG Electronics)为首主推的OLED电视销量差距，且因QLED面板价格可望压低，已有更好的成本空间对应OLED竞争，并有利奠定其取得高阶电视机种主流技术的发展契机。