2019年单屏显示器规模首次回落,超高清将逆势突围

行家说LED快讯 · 2020-03-09

单屏显示器在中国商显行业的八大类产品中属于进入市场较早、相对成熟的专业显示产品。2019年单屏显示器市场增长压力明显,主要受整体经济和投资的外部环境,以及在商业零售和会议领域其他竞品(商用电视、广告机、商用交互平板、液晶拼接屏)的影响较大。

2019年单屏市场量额双降,销量同比下降6.7%

根据奥维云网(AVC)《2019年中国大陆单屏显示器市场研究报告》显示:中国单屏显示器市场近年来规模增幅持续放缓,2019年“由增转降”,全年销量106.0 K台,同比下降6.7%,销售额1132百万元,同比下降6.5%。

2015-2019年中国大陆单屏显示器市场销量规模及同比


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 大尺寸趋势下32”持续缩量,80-99”销售遇阻回调

2019年市场销量以中间尺寸段(43”-49”-55” )为主,占据市场75.6%的份额,且由于轨道交通和商业服务(餐饮为主)行业需求的增多,份额上升;小尺寸32”销售减少,份额缩减至9.0%,下降最明显;大尺寸中,60-79”销售基本持平,份额略有上升,80-99”销售明显减少,销量份额不足5%,但由于产品更偏向高端,均价仍居高位,销额虽然下降,但是份额仍然最大。

2018-2019年中国大陆单屏显示器市场分尺寸销售结构


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交通稳居首位且持续上升,商业零售受挤压增长压力大

单屏显示器可7*24小时运行,亮度偏高且可竖屏,作为专业显示产品,定位中高端。2019年交通、商业服务和零售行业需求为市场提供了强力支撑,销量占比达到72.4%。其中,交通行业保持第*,销量同比增长10.6%,份额达到29.4%,明显上升,主要是轨道交通、机场、铁路项目集中交货;商业服务以餐饮业为主,用作电子餐盘,可集团统一管控,稳定性高,销售仍然较高,但受商用电视、广告机的竞争压力加大,同比略有减少;零售行业的份额明显缩小,由于同场景下其他标牌类产品的加入,包括液晶拼接屏、广告机和正在快速进入的商用交互平板,竞争尤为激烈,目前主要是高端连锁为主。另外,广电、住宅商业楼宇(展厅)销售量趋增,但政府及公共服务、制造业、金融、能源行业的销售增长压力加大,份额减小。

总之,尽管2019年单屏显示器市场增长不太理想,但是近两年单屏各厂商产品线不断丰富,针对广电、交通、以及商业零售的“定制”机型越来越普遍,相信在中高端的客户需求方面仍然无法被替代。

2019年中国大陆单屏显示器市场TOP10行业销量份额


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展望2020年,新冠疫情对原本规模在萎缩的单屏市场的影响,可谓是”雪上加霜”。按照历史5年的数据经验:单屏Q1销量占全年21%,全年商业零售贡献度超过40%,疫情对单屏市场影响较大。对企业来说,全年业绩影响不可避免,尤其2月,业务偏商业零售的营收影响较大,需要及时调整战略方向,寻找新机会。

另外,单屏的品牌商基本“零库存”,产品正常供应或存在风险。如果是大陆生产的产品,由于毛利较高,各生产工厂会优先排产,但部分进口产品可能受全球疫情扩散的影响较大,主要是跨境物流面临暂时性封锁,运输周期会拉长。

单屏显示器2020年尽管压力空前,但危中有机

2020年为十三五收官之年,疫情对中国经济Q1影响较大,稳增长预期下基建投资会加速。接下来,中国交通基建力度加大,金融网点扩增,广电改造升级等需求仍会持续。

另外,2020年将是5G大规模商用落地的元年,5G+超高清视频将有望在智慧城市、广电、医疗、教育、工业互联网等领域先行落地。目前单屏各厂商已做好产品升级准备,2019年除32"以外的中大尺寸基本完成FHD向UHD产品的转变,8K产品头部品牌Samsung也已在中国大陆布局,其他品牌也有计划或者意向跟进。因此,基本可以判断:2020年单屏4K超高清将会加速普及,而随着”5G+8K”在广电、医疗、安防、展厅等领域的智能化创新应用,8K超高清单屏显示设备机会显现。

来源:AVC产业链洞察