打造橱窗“代入感” 照明设计要做好

在服装店，我们除了能看到漂亮美腻的服饰， 还有就是各种形态、穿着时尚衣装的模特了，它们往往是空间视觉重点，顾客从模特身上看到服装效果更容易产生代入感，能给顾客带来更直观的视觉感受，是无声的销售员。

但模特拥有漂亮的服饰、配饰还不够，还得拥有诱人的灯光才行，就像这样：

▲在高显色性灯具的照射下，衣服的独特款式和精细做工顿时显现无遗，且颜色不失真，“说红咱就红”。

但问题来了，服装店模特的照明应该怎么做呢？该怎么照射？要注意什么？别着急，接下来咱们就主要来说说橱窗内的模特照明方式。

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橱窗照明原则

一般来说，服装店最先映入顾客眼前的是橱窗区域，这也是一家服装店的脸面了，因此其照明显得尤为重要，特别是橱窗内的模特。

其实在说橱窗照明之前，我们先设个疑问，橱窗为什么要照明？无外乎就是利用灯光吸引人的注意，让顾客进入店内。

我们不妨先举个例子，来看看国内某品牌的橱窗吧：

▲大家或许经常看到这种橱窗，光非常亮，甚至让人感到刺眼，而且没有意外的，多数高亮的区域都集中在模特头部，照度或可达上万勒克斯。

可能很多人会疑问，为什么要用如此高光？每个模特居然用3盏灯来照射？而且这么强的光打在衣服上，衣服暴亮，估计红色的会很快褪色吧？！

其实不然，这样的照射方式，灯光集中在模特脸部，造成特别的亮点，起到“吸引”的作用，远处的顾客即可发现。但当顾客走近橱窗仔细看衣服的时候，视线会主动避开高光，转向仅被余光照亮的服装。此处照度大概只有800~1000Lux，顾客仔细观察也会比较舒适。

而对于褪色，其主因也并不是灯光，而是太阳紫外线的缘故，加之一般大品牌货物滚动很快，没等褪色，早就撤了。

综上所述，我们有理由认为橱窗照明的原则是：

强光突出商品的位置；

凸显商品的立体感、光泽感、材质质感和颜色；

利用灯光的变化吸引人的注意。

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橱窗的照射方式

橱窗照明的设计表现手法是多种多样的，不同的表现手法，有着不一样的照明语言。一般来说，橱窗的照明方式大概有这几种。

#1 一般照明

▲通过散射性灯具对橱窗空间提供基础照度，使整个空间填满柔和的基础光环境。

#2 投射重点照明

▲在橱窗前缘上方使用轨道灯对展示品进行强调照明，塑造视觉焦点，达到吸引眼球的目的。

#3 侧边照明

▲在两侧使用侧边照明塑造特殊光影或立体效果，两侧晕染不同色光可增加戏剧性效果。

#4 脚灯照明

▲使用脚灯底部照明消除顶上投射灯产生过深的阴影，须注意眩光问题，常将脚灯隐藏于灯槽内。

#5 背景照明

▲通过顶部灯槽、底部洗墙灯具洗亮背景墙，可强调景深及消除日间玻璃反射干扰可提供情境灯光氛围。

#6 补助照明

▲以活动式灯具弹性补助需加强亮度之处。

PS：无论是什么照射方式，都应注意要光线均匀柔和，有足够的照度而使商品颜色不失真。

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橱窗照明需注意的地方

光线照射到橱窗外，经常容易造成橱窗玻璃反光，影响橱窗陈列展示效果，针对这种情况该怎么办呢？

我们可以运用隐蔽光源，并善用壁面色泽减少反光，具体如下：

所有的灯光应集中到橱窗内部的模特上，避免光源分散，且尽量使用隐蔽性光源，光源较为柔和不会产生剌眼的光线；

灯具的显色性要高（大于85为宜），配合适当色温，使橱窗内的商品色彩不会失真；

可利用壁面色泽改变灯光效果，比如使用平光或是消光漆色，减少光源反射，进而凸显橱窗内部产品特色。

▲展示橱窗内灯光尽量使用隐蔽性光源，或利用间接照明方式打造气氛。

此外服装店橱窗灯光的照度应该是店铺内灯光照度的两倍左右，这样可以让整个店铺门头和橱窗陈列都很醒目。

最后，橱窗的设计应考虑遮阳的问题，阳光会产生紫外线让商品褪色变形，或产生眩光，常通过设置挑檐、百叶、雨棚等方法来遮挡阳光。

消除眩光也是值得重视的，妨碍了顾客观看橱窗内的商品，一般来说，防止眩光有以下几种办法：

增加挑檐：通过挑檐遮挡部分阳光，避免光线透过玻璃直接射入眼睛；

倾斜橱窗：将橱窗向外倾斜，改变反射光线的方向；

绿化：利用沿街种植的高大乔木遮挡光线的直接照射。

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