灯光心理学，多的是你不知道的事
西顿照明
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2016-07-20
进入主题之前，
让我们先来回忆一下，
是什么让你记住一家餐厅呢？
味道？
菜式？
服务？
还是餐厅的环境？
很多时候，
比味觉更持久的记忆，
也许是我们待在这家餐厅时的感觉。
灯光营造氛围，
影响着人们的情绪。
不好的灯光，会令精品店变得普通，
而好的灯光，会勾起人的感性与认知。
这就是我们所说的“灯光心理学”。
光的色温与人的心理
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小西最近在学美术，
老师在作画前会要求，
定好想要呈现的效果，
再选择整体的色调搭配。
色温跟色彩一样，
不同的颜色给人不同的感觉，
从而产生不同的心理影响。
因此在常规意义上，
我们将光的色温也分为三类：
暖色、中间色、冷色。
暖色光：
红色的成分比较多，能给人一种温暖、健康、舒适的感觉。主要用于家装、宿舍、宾馆、酒店、西餐厅、咖啡厅等休息放松、休闲娱乐地方。
中间色：
光线柔和，给人一种愉快、舒适、安详的感觉。主要用于商场、专卖店、快餐厅、学校、图书馆等场所。
冷色光：
接近于自然光、有明亮的感觉，让人能够精神集中、干净。使用于办公室、医院、工作室等需要集中精神作业的场所。
在画色彩时，
明暗对比同样重要。
如同光的照度，
为到达理想的视觉效果，
色温与照度的搭配变得必不可少。
除此之外，
再加上灯具的选择、距离、位置，
现场的设计、风格、定位等，
营造出不同的场景效果，
从而带给我们不同的心理感受。
案例一
星巴克的“暖”
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明知道星巴克消费很高，
但还是有许多人喜欢去。
难道纯粹就是想要个自拍吗？
非也非也，
星巴克灯光给予的“暖”，
才是人们消费所在。
星巴克门店大多使用点光的方式，
星星点点的灯具位置很有讲究。
每盏灯之间有着一定的距离，
利用阴影区和明亮区交替打造私密感。
门店的颜色也不多，
除了最显眼的墨绿色，
其余则以咖啡色、原木色、黑色为主。
一来凸显高档、简约的商务范，
二来通过灯光营造温馨、放松的洽谈环境。
除此之外，
星巴克的食物同样这么暖。
橱柜里的面包在暖光下，
看起来更是美味可口，
每次路过，都忍不住多看几眼。
灯光
看到这里你会发现，
星巴克的灯光大多使用了暖色调、高照度，
给人感觉明快、舒服、被温暖包围。
因此，在冬天，
星巴克的客人更是络绎不绝。
案例二
优衣库的“柔”
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优衣库的灯光，
用两个字形容就足够——
柔和。
与H&M、ZARA不同，
优衣库没有过多的装饰，
也没有过多的设计，
用最简洁的灯光，
带给顾客最满意的购物体验。
优衣库采用仓储式购物模式，
整洁亮堂却不刺眼的购物环境，
利用中性光营造一个干净、清爽的购买环境。
在这里，你看到的只有衣服。
商品摆放整齐规矩，
在显色性高的灯光下，
商品原本的色彩变得更加突出，
服饰的质感也更加明显。
橱窗灯光同样采用中性光，
整体灯光透亮，营造一种轻松、开放的气息，
符合其大众化的品牌特性。
相较过于色彩缤纷的服饰店，
人们更倾向于这种简约的时尚。
优衣库的试衣间灯光选择恰到好处，
不会很黄，不刺眼，光线柔和，
自带美颜效果，烘托甚至美化出肤质，
使得整体穿搭效果更好看。
中性色的柔光给人们心理，
带来一种愉快、安心的感受，
将休闲舒适的风格与灯光融合在一起，
进而塑造优衣库“柔和、舒适、干净”的体验感受。
案例三
7-11的“冷”
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便利店的白炽灯，
总是明亮得刺眼。
偏偏这种刺眼的“冷”，
让我们在夜晚时，
第一个就想到了它。
在昏暗的街道上，
便利店门面招牌采用醒目荧光灯支架，
利用高得吓人的眩光来吸引人们。
这，其实也是一种营销方式。
便利店定位在便利，
产品结构上多数都是顾客急需的一些小东西。
那么在招牌以及门店内的灯光设计使用上，
为了能够让消费者清晰看到，
尤其是夜晚，会选择非常醒目的颜色和亮度。
从心理学上来说，
可以给还没有进店的顾客一个心理安慰和暗示：
那家店就在前面，马上就可以解决我的小问题了。
且我们上面也提到，
冷色光可以振奋精神，让人眼前一亮。
无论是便利店上班的员工，
还是加班到深夜的人们，
都能在便利店的灯光下扫去疲惫。
便利店的白炽光已成为一种标识，
当我们在异地出差、旅游，
想要寻求家乡的一丝安慰，
总会想到，“这里的便利店在哪？”
不仅如此，
就连生活日常，
也会运用到心理学。
男生们如果想要表白，
可以找一个浪漫、温馨的环境，
带有偏红的暖色光渲染气氛，
可以加大成功几率哦！
欢迎亲们留言与小西讨论，
有哪些灯光心理学影响过你呢？
