足量干货｜“2015百强榜”百强企业深度剖析（上）
大照明
·
2016-06-11
百强企业销售业绩剖析
百强企业入榜情况分析
28 张全新面孔涌现
72 家企业守住阵地
纵观2015年中国LED照明灯饰行业发展，虽饱受“内忧外患”之虞，虽颇有“市场寒冬”之感，但行业整体向上、向好的基本面未改，且在未来很长一段时间这一趋势也不会动摇。在2015年，“互联网+”“垂直电商”“渠道变革”“创业创新”“供给侧改革”“工匠精神”“智能照明”等被行业广泛讨论，亦有一些企业从中汲取精华，展开行动，走上更为正确、健康、良性的发展道路。
与此同时，国内市场“并购重组”此起彼伏、“跨界经营”屡见不鲜、“倒闭跑路”时有发生，加之国际品牌照明业务板块的“抛售”，中国品牌全球市场的“崛起”等，但这一切的一切，终将随着2016年的大步走来而被记录在历史之中。而“2015中国LED照明灯饰行业100强”则选择通过数据记录这一段历史。
与“2014中国LED照明灯饰行业100强”对比，“2015中国LED照明灯饰行业100强”出现了28张全新面孔，如晨辉光宝科技有限公司、深圳市康铭盛科技实业股份有限公司、生迪光电科技股份有限公司、佛山市蓝箭电子股份有限公司、杭州亮亮电子照明有限公司等，包括部分新三板LED企业此次亦有上榜，而且这些新晋企业在“2015百强榜”上都有着相当不俗的表现。
也就是说，“2014百强榜”上的72家百强企业此次依旧得以固守阵地。而在这72家企业中，53家企业2015年销售业绩实现同比增长，占比约73%，其中业绩增长最为明显的分别为浙江阳光照明电器集团股份有限公司、飞雕电器集团有限公司、广州市鸿利光电股份有限公司；18家企业业绩同比有所下滑，其中“2015百强榜”前10名中就有3家业绩有所下滑，形势不容乐观，占比约25%；1家企业业绩同比持平，它就是立达信绿色照明股份有限公司，今年业绩仍旧维持在约350000万元。
“新面孔”的不断涌现是“百强榜”组委会最为喜闻乐见的。那么，对于正处于蓬勃发展的LED照明灯饰行业来说，有企业因业绩下滑或不可控原因遗憾出局、有企业凭优秀品牌实力或优异市场表现而强势上榜，都是行业正常发展态势。唯有如此，“中国LED照明灯饰行业100强”才能真正拥有强大生命力，并发挥出其最初设定的“为行业激浊扬清、去伪存真”的作用所在。
百强企业销售业绩区间分析
3家业绩逾40亿
超半数难迈5亿关卡
由上图可知，“2015中国LED照明灯饰行业100强”排行榜，百强企业以“10亿元”为分水岭，仅有28家企业2015年销售业绩达到及以上，这也再一次说明，现阶段LED照明灯饰产业仍以数量庞大的中小企业为主，“领头羊”效应在呼唤；以“20亿元”为门槛，仅有12家企业入围；以“30亿元”为门槛，仅有6家；以“40亿元”为门槛，仅有3家。整体来说，越到金字塔顶端，百强企业数量锐减越为明显，符合一般经济规律。
值得一提的是，“2014百强榜”仅有2家企业销售业绩过40亿元，分别是三安光电股份有限公司（421405万元）和木林森股份有限公司（400167万元），而“2015百强榜”销售业绩过40亿元的企业数量增加1家达3家，分别是三安光电股份有限公司（450151万元）、欧普照明股份有限公司（445001万元）、浙江阳光照明电器集团股份有限公司（425792万元）。另据统计，“2014百强榜”有7家企业销售业绩超过30亿元，而今年仅有6家，数量上减少1家。
以新迈入“40亿元”大关的欧普照明股份有限公司（445001万元）为例，目前其在行业及市场的竞争力愈发显著，近一年来，无论是在“优势业务”家居照明上的“笑傲江湖”，还是在“新兴业务”电子商务上的“一骑绝尘”，都广受行业瞩目。品牌优势、渠道优势、研发技术优势、生产运营优势、人才及管理优势等备受肯定，“欧普照明”愈发成为照明行业在国内及国际市场上不可忽视的一张名片。
另据悉，“2014百强榜”排名第100名的为“佛山市南海区达美灯饰照明有限公司”，销售业绩为15000万元；而“2015百强榜”入围门槛得以提高，“苏州新海宜通信科技股份有限公司”以16450万元的销售业绩排名第100位，而去年这个业绩可以排到第95名。这说明，在叫嚣着“市场寒冬”的2015年，多数企业仍旧实现了逆市突围，并取得了不错的业绩，市场前景与市场机遇依然广泛存在。与此同时，我们也要看到，百强企业作为LED照明灯饰行业的“领跑者”，仍有51%的企业销售业绩未实现5亿元，12%的企业业绩未突破2亿元，未来可谓“路漫漫其修远兮”。
百强企业前十名分析
三安光电、欧普照明
阳光照明携手领跑
“2015中国LED照明灯饰行业100强”前三名分别为三安光电股份有限公司（450151万元）、欧普照明股份有限公司（445001万元）、浙江阳光照明电器集团股份有限公司（425792万元）。数据显示，三大企业2015年销售业绩相对2014年均有所提升，其中，欧普照明与阳光照明业绩增长更为明显，欧普照明年增业绩55001万元，阳光照明年增业绩100673万元。
统计显示，浙江阳光照明电器集团股份有限公司是2015年LED照明灯饰行业业绩增长最为“凶猛”的企业，尤其是其外销业绩在过去一年实现了“质的腾飞”，这也顺利地帮助其从“2014百强榜”的第6名跃升至今年的第3名，同时也是“2015百强榜”前10名企业中进步幅度最大的企业。
欧普照明今年也再进一步，从“季军”追至“亚军”位置，它也是当前LED照明应用领域当之无愧的“王者”，市场覆盖率、品牌影响力显著提升，逐渐成为终端消费者识别度最高的照明品牌之一。福建的三安光电则以“芯片、LED产品”总业绩连续两年稳占榜首，2015年业绩相较2014年也略有提升。
从“2015中国LED照明灯饰行业100强”前10名来说，“2014百强榜”第9名的横店集团得邦照明股份有限公司由于自身考虑今年未申报其2015年销售数据，广东德豪润达电气股份有限公司顺延上升至第10位，厦门通士达有限公司今年排名也前进2位。“传统照明三大家”欧普照明、雷士照明、三雄极光今年依旧全部强势入榜，分别位列第2名、第5名、第9名，尤其是欧普照明业绩增长最为喜人，与第1名三安光电的差距正被逐渐拉近。值得一提的是，欧普照明、三雄极光也即将踏上“资本之旅”。
分析“2015百强榜”前10名销售业绩，我们看到，6家企业销售业绩同比2014年实现增长，3家业绩同比下滑，1家持平，这与当前对LED照明灯饰产业发展态势的判断基本一致。另外，前10名企业仍有不少是“依赖”亮眼的外销市场表现进入榜单的，比如浙江阳光照明电器集团股份有限公司、立达信绿色照明股份有限公司、厦门通士达有限公司等，可见海外市场之“广阔”。
另外，我们看到，在“2015百强榜”前10名企业中，5家归属地为广东、3家为福建、1家为浙江、1家为上海，这也进一步说明广东作为LED照明灯饰产业重要的生产制造基地，其拥有强大的品牌孵化能力以及市场竞争优势。有意思的是，广东中山、佛山、惠州、广州、珠海等产区各1家，可谓“平分秋色”。
百强企业分布区域分析
百强企业所在省份分析
52 家出自广东
14 家源于浙江
据悉，“2015中国LED照明灯饰行业100强”百强企业以“企业所在省份”进行划分，广东省以“企业数量52家”的大数据占据绝对优势，持续笑傲领跑，这也再一次验证了广东省在我国LED照明灯饰产业中雄厚的产业实力以及可期的产业前景。紧随其后的则是浙江省和福建省，企业数量分别为14家和10家；上海、江苏省、江西省则分别有4家百强企业。
然而，虽然大数据漂亮，但是广东省LED照明灯饰产业以中小企业群为主也是不争的事实，此次“百强榜”再次对此进行了“证明”。以“2015百强榜”1-20名来分析，广东省抢占9席，企业占比45%；1-30名为例，广东省占据12席，企业占比40%，企业占比逐步下滑。而从“2015百强榜”排行榜后半段来分析则更为清晰，80-100名区间，广东省企业强势占据15席位，占比高达75%，这说明广东省LED照明灯饰企业在提升经营规模、市场竞争优势、品牌认知优势等方面未来任重而道远。
珠三角区域与长三角区域对比，“2015百强榜”，珠三角入围企业数量为52家，长三角入围企业为25家，均比2014年减少1家，其它区域入围企业数量则为23家。整体来看，珠三角与长三角产业群加起来企业数量占比达到77%，也进一步说明这两大区域在我国LED照明灯饰产业版图上有多重要。
百强企业珠三角产业群分析
佛山16家登顶
深圳11家随后
以珠三角产业群为例，“2015中国LED照明灯饰行业100强”入围企业数量达52家，其中佛山区域以企业数量16家强势领跑，其所入围的百强企业多集中在佛山南海及顺德区域，占珠三角百强企业数量比例的31%。我们看到，无论是传统照明时代，还是LED新时代，佛山产区都是我国LED照明灯饰版图上不可忽视的一部分，可以说，进入LED新时代后，经过短暂转型调整的佛山产区已然焕发出全新生机。
与“2014百强榜”一致，佛山区域领跑的企业仍然是佛山电器照明股份有限公司（287666万元，排名第7位），随后则是佛山市国星光电股份有限公司（183852万元，排名14位）、广东本邦电器有限公司（106130万元，排名28位）。
领跑企业虽有些许业绩下滑，但整体来说，区域领先地位仍得以保持。
与“2014百强榜”对比，在“2015百强榜”评选中，百强企业数量方面，佛山减少了2家，中山减少了4家，深圳增加了3家，江门增加了3家，惠州减少了2家，广州减少了1家，东莞、珠海数量持平。
深圳产区以“百强企业11家”越过中山产区（9家），成为“2015百强榜”珠三角区域第二大百强企业聚集地，深圳市长方集团股份有限公司（141853万元，排名第20位）则在该区域持续领跑；江门产区则由同方照明产业集团有限公司（200992万元，排名第11位）领头；中山产区，木林森股份有限公司（388161万元，排名第4位）仍是当之无愧的“NO.1”，其次则是华艺灯饰照明股份有限公司（110000万元，排名第25位）。据悉，华艺灯饰照明股份有限公司也是“2015百强榜”为数不多以“灯饰类产品”入围的百强企业，它也是灯饰领域百强企业的“NO.1”。
从上图每个产区第一领跑企业的“销售业绩”及“百强排名”，我们可以看到，即便同处于珠三角产业群，但各个产区之间无论是“企业数量”还是“企业质量”，无论是“规模效应”还是“品牌效应”，仍然存在一定的差距。未来，珠三角哪个产区能够资源更聚焦、发展更迅猛，还有待时间及市场进一步考验。
百强企业长三角产业群分析
浙江14家数量多
上海4家质量高
长三角产业群此次入围的百强企业数量为25家，其中浙江省以“14家”领跑，上海与江苏省则分别有4家，安徽省3家，整体数量减少了1家，“2014百强榜”为26家。
与“2014百强榜”对比，浙江企业数量减少了3家，“2014百强榜”为17家，在浙江区域排名前三的百强企业为浙江阳光照明电器集团股份有限公司（425792万元，排名第3位）、杭州鸿雁电器有限公司（162400万元，排名第17位）、杭州宇中高虹照明电器有限公司（146120万元，排名第19位）。
延续以往的“含金量”，此次上海地区百强企业整体数量虽然减少了1位，但均“来头不小”。欧普照明股份有限公司（445001万元，排名第2位）、飞雕电器集团有限公司（200000万元，排名第12位）、上海飞乐音响股份有限公司（180599万元，排名第16位）、生迪光电科技股份有限公司（107664万元，排名第27位）。江苏省则由苏州东山精密制造股份有限公司领头，安徽省则是安徽世林照明股份有限公司领跑。
整体来看，长三角产业群过去的一年在企业规模、渠道实力、推广力度等方面的进步都较为明显。“2015百强榜”前10位，长三角占据2席；前20位，长三角占据7席；前30位，长三角占据12席。由此可见，长三角产业群其整体实力不俗。
另外值得一提的是，在过去的一年，长三角地区百强企业“求新求变”的转变值得赞扬，这也让它们在愈发严峻的市场形势中依旧能够保持自身实力和优势，实现销售业绩再突破。
