黄河观察丨我为什么对花里胡哨的东西深恶痛绝
狂飙照明网
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2016-06-11
我们这个行业，半吊子其实是很多的；甚至还有很多人，连半吊子都谈不上，连概念都梳理不清楚，就知道一个名词，扛起一头满大街招摇。
这种跟风和盲从，危害非常大。
所以，何该很多人为此付出代价。
比如说，跨界。这些年，是不少行业很热衷的一个词。也确实，有些人跨界是成功了，但为什么不是你？因为你压根没有想过你要跨界你有什么资本？只凭你知道跨界这个概念？只凭你的一腔盲目？你要跨界你本行做好了么？你有跨界前的原始积累么？你有跨界的介质吗？你有跨界的圈子吗？你对要跨过去的领域了解吗？别人对你感兴趣吗？为什么去跨的不是你的竞争对手而是你？
更重要的是，当你跨界不成功，你该如何自处？是继续？还是偃旗息鼓？还是退回来重整河山？
如果这一切你都没有想明白，你注定死无葬身之地。
比如“去制造化”。曾经一度，很多人都在鼓噪，制造业不行了，要去玩整合，玩平台，玩商业，玩投融资。确实，后面所提到的每个领域，都比制造业看起来光鲜，而且令人怦然心跳。但是纵观世界，没有比基础产业工业、农业门槛更低的了。所有人都可以玩，只是玩的层次不同而已。比如，农业可以手工化也可以机械化；工业，可以手工化，也可以机械化、智能化、现代化。而玩整合、玩平台、玩商业、玩投融资，那玩的是头脑、智慧、信息数据分析、财务集成，反而不是一般人能玩的。所以，你在这样残酷的游戏中被倾轧得骨头渣儿都没有也很正常。
再说，很多人只是业余玩玩而已，过过嘴瘾、手瘾、心瘾，而你玩着玩着就把身家性命投入进去，所以万劫不复一点儿不奇怪。
当全国人民都不做好本职而去玩这些东西的时候，这个民族也离衰亡不远了。
比如轻资产投入。是有一少部分人，依靠轻资产投入成功了，但更多人，依然只是做做梦而已。如果大家都轻资产化了，那谁做重资产投入那个傻帽呢？
一分投入一分产出，只要投入得当，这是亘古不变的真理。大家只看到了轻资产投入的低风险和高回报，但素不知轻资产投入是没有根的，很容易被抽空。它就像一缕青烟，说飞走就飞走了。哪里像重资产投入，稳扎稳打，保持强劲而稳定的增长，而且各种资源都占尽。
如果很多人不看好“轻资产”，只有很少部分人在轻资产领域谋划，那就对了。它永远是少数人的领域。
比如移动互联网化。一谈移动互联网，似乎就一本万利，似乎马上就能成为千万富翁亿万富翁了。打住！移动互联网既然是个产业，更重要的是个生态链，你只是生态链的一环。你利用它谋生可以，但要利用它发财还需要假以时日。而且，移动互联网往往不是轻资产投入，而是重资产投入；不是速成器，往往耗的就是时间。只不过，它是一种趋势，某些阶段是一个风口。但你别忘了，它更多时候有更高的门槛，需要大量配套完善和配套投资——如果你想成大气候的话。
一谈电商就轻实体，一谈实体就洗白电商。这都是很“二”的论调。一谈OTO，要么吹上天，要么打入十八层地狱，实际上都是些“脑缺氧”的二扬皮壳”（四川话，不实沉，随风飞）。
比如说纸媒“灭亡论”。好像移动互联网一来，纸媒和书籍就真的灰飞烟灭了。仿佛移动互联网一来，所有人都不看书看报了。其实不是所有人不看，只是你不看而已。
其实，移动互联网时代，纸媒反而又成为稀缺资源了，成为了一种细分领域的蓝海，一种奢侈品。因为总有个时候你会发现，健康阅读比电子浏览更重要，文字传承比小康以后的面包更重要。当12小时盯着手机让你视力受损、大脑健康受损，哪有清风中、公园长椅上、草地间捧本书、拿份报阅读那样享受那样惬意呢？
总有一天，人们会猛然发现，文字是一个民族的根，纸是更好的介质，丢掉它，文化的根说断就断。你都不会写字了，根不断才怪！
笔可以练手练脑（尤其是毛笔），电脑和手机可以废手废脑。
于是，纸媒和书籍，回归的不仅是阅读习惯，更是民族的魂，文化的魂！
所以，我们祖宗说：“万变不离其宗”。
所以，我们祖宗还说：“风物长，需放眼量。”
当然，我深恶痛绝的不是新生事物，而是对新生事物的一知半解，浮光掠影，以偏概全的二棍子。
黄河
Huang He
狂飙传媒集团总裁、世界照明时报、世界照明网总编。
中国建筑材料流通协会照明灯饰专业委员会秘书长
中国照明灯饰产业联盟秘书长
照明传媒第一人，被称为“行业教父级”的专家，出版专著《忠告中国照明行业》。
行业资深观察家，全球年度照明灯饰行业流行趋势发布者。
行业资深营销策划专家，尤其擅长企业战略规划、营销策划、项目整体宣传、招商，是江西新干县人民政府产业顾问。
OTO理论与实践两栖专家。
