今年双十一大促前，中国经济正处于温和复苏的阶段，社会零售总额增速进一步提升，三季度以来消费电子零售额也实现正增长。但从利好中我们仍能看到居民信心仍显不足，耐用商品增速放缓，同时在经济仍未完全恢复的情况下，受高生活成本影响，理性消费和储蓄策略成为居民的首选，消费回升仍面临阻力。在此情况下，2023年双十一促销季比往年更加提前，预售提前以及现货开卖的情况进一步增加，以便在消费者越发谨慎的情况下抢占先机。对于笔记本电脑来说，自2021年前后因疫情快速爆发的市场已经过去2年，市场即将进入新一轮的换机周期，但现阶段笔记本零售市场仍将在低位运行。根据奥维睿沃（AVC REVO）的监测数据显示，2023年双十一期间（10.23-11.12）中国线上零售市场笔记本电脑品类销售量126万台，同比下滑4.7%，销售额750亿元，同比下滑2.6%。

2020-2023年双十一中国笔记本线上零售市场销量趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%

2020-2023年双十一中国笔记本线上零售市场销额趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：亿元，%

市场整体规模：市场大盘持续疲软收缩，但高端需求尚在

整体规模上，在经历了2021年需求透支后，市场从2022年至今仍延续在低谷期，传统意义上笔记本电脑的换机周期在3-5年，市场正处在换机周期的边缘，一般消费者仍将会继续观望，而对于追求硬件以及潮流的消费者在错过618后选择双十一购入搭载新硬件的机型，从而推动细分市场的增长。

从产品结构上来看：大尺寸化趋势再次扩张，疫情期间因移动办公对轻薄本需求的增加导致整体尺寸回落，之后随着游戏本需求在今年的逐步复苏和新硬件的应用，市场重回大尺寸化趋势，16寸机型在今年双十一销量占比达到28%，超过15.6寸，成为销量第二。

2023年笔电双十一线上零售市场尺寸段结构分布

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：%

从售价结构上来看：6000元以下的中低价格段机型仍为线上销量的大盘，但今年售价销量形成两极分化的趋势，3500~4000元以及10000~12000元价格区间机型销量增长明显，而4500~7000元区间销量表现不佳，整体呈现回落的趋势。可以看到消费者现阶段购买趋势以低价过渡机型或高端新硬件机型为主。

2020-2023年双十一线上零售市场各价格段销量变化趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台

品牌销售表现：联想跌幅收窄，惠普华硕华为销量增长

联想&ThinkPad：双十一期间总销量同比下滑19.7%，其中联想销量下滑19.6%，ThinkPad销量下滑20.1%。尽管双十一期间联想整体销量仍延续下跌的趋势，但跌幅收缩。同时2023款小新系列两款机型均进入销量前十，拯救者系列尽管受涨价影响再次损失部分市场份额，但仍是游戏本销量最好的系列。

惠普：延续618期间的强势表现，在加强与京东平台的合作后，双十一期间总销量同比增长16.5%。双十一期间主力机型已全部转换为2023年新机型，主力机型星系列主打中低价位段高性价比，战系列主打高配置高续航。游戏本方面新款暗影精灵与光影精灵销量与2022年旧型号销量基本持平。

华硕&ROG：双十一期间总销量同比增长22.4%，其中华硕销量增长1.4%，ROG销量增长224.4%。受拯救者游戏本涨价的利好，曾位于同价位段的天选系列成为消费者的新选择，拉动天选系列销量进一步增长。万元价格段ROG性价比较高，配置竞争力强，外观设计符合年轻人潮流，受益联想涨价后销量大幅增长。

华为：双十一期间总销量同比增长19.3%，主力机型仍为D14系列，14/14S系列组成第二梯队，高端机型MATEBOOK X PRO 2023进一步开拓高端轻薄市场，销量实现突破。

戴尔&外星人：双十一期间总销量同比下滑15.3%，其中戴尔销量下滑16.1%，外星人销量增长8.8%。戴尔自2022年目标集中在国内B2B市场，零售端市场表现持续下降，额外宣传投入也少于惠普等品牌，整体销量延续下滑趋势。外星人受益游戏本市场复苏销量增长，但因超高定价涨幅有限。

LG：定位高端轻薄市场，双十一期间总销量同比增长36.1%。2023款Gram大幅降价促销，拉动销量增长。

细分市场：出轻薄本机型外整体复苏，轻薄本换机周期仍需时间

游戏本：618选择观望的消费者在双十一期间的购买推动游戏本销量同比增长22.0%，销额同比增长18.6%。同时低价位游戏本以及高端游戏本销量涨幅较大，消费者购买机型更偏向性能一步到位或入门级/旧硬件机型。

高分辨率机型：高分辨率机型整体销量同比增长45%，销额增长39%，在普通笔记本高分辨率升级进入到瓶颈期后，游戏本在新硬件的加持下开始快速升级分辨率。高分辨率机型在各价格区间销量均正向增长，同时6000元以下的低价区间涨幅最大，高分辨率机型向低价区渗透趋势仍将延续。

16:10机型：在联想等多品牌拉动下，双十一期间16:10机型销量增长41.8%，随着16:10机型在常规机型的进一步渗透，未来将有望持续增长。

轻薄机型：轻薄本机型销量销额分别下滑17.2%与18.1%，在2021年受疫情影响换机后，市场尚未到达新一轮的换机周期，市场仍将低位运行。品牌方面惠普进一步扩张轻薄本机型市场份额，2023年双十一份额增长至9%，份额排名升至第5。

2023年双十一中国笔记本线上零售市场细分品类销量及同比

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%

结语：下半年笔记本线上零售市场开始呈现复苏的迹象，高端机型需求受硬件换新影响开始逐渐增加，但上半年整体需求低迷，市场恢复缓慢，大部分消费者仍将采取谨慎的消费策略，除消费季外难以增长，预计四季度线上零售市场笔电机型销量将下滑3.2%，2023年全年销量预计下滑16.1%。

21Q1-23Q4F中国笔记本电脑线上零售市场销量趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，%

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