随着终端营销系统的不断深入和发展，卖场设计越来越成为各个世界知名品牌的重头戏，现在，我们的实体店主，都在苦思冥想如何通过陈列来增加店铺的销售量，在店里搬东搬西做调整时，可否有想过脑袋上的灯光呢？

那我们就一起来了解了解照明的奥妙吧.......

一.照射方式：

1、直角打光——又称90°侧光，灯光从被照射物的侧面进行照射，使被照射物明暗对比强烈。一般不单独使用，只作为辅助用光。（主次商品取舍要分明哦）。

2、平行顶光——光线来自模特的顶部，会使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，一般要避免。同时在试衣区，顾客的头顶也一定要避免采用顶光。(主次通道要控制好强度哦)

3、斜侧打光——指灯光和被照射物呈45°的光位，灯光通常从左前侧或右前侧斜向的方位对被照射物进行照射，这是橱窗陈列中最常用的光位，斜侧光照射使模特和服装层次分明、立体感强。（中场可以考虑左右夹击打光哦）。

4、正面打光——光线来自商品的正前方。被正面光照射的服装有明亮的感觉，能完整地展示整件服装的色彩和细节。但立体感和质感较差，一般用于卖场中货架的照明，（吸光我们还是要考虑商品哦）。

在实际运用中------正面打光和斜侧打光是最常用的打光方式。

二.分区运用：

橱窗区

其实进一家店，首先抓住你眼睛应该就是它家的橱窗区域了，橱窗区域是吸引顾客入店的重点功能区域，那橱窗区域就应该带有强烈的冲击感。

所以，橱窗区域的照明设计要和店铺内的基础亮度有所区别，一般要比店铺的整体亮度高出2~3倍。由于临街店铺在白天自然光的照射，橱窗的外部亮度会较高，因此要考虑玻璃的会反射特点，要保证橱窗里的展示还能清晰可见并且不射眼球。

橱窗的照明不仅要有美感，同时也必须进行商品的视觉强化和气氛的衬托，之所，可采用射灯、吊灯等装饰性照明，使灯光有层次感；同时应避免对称、单一的亮度，而应采用’隋调式照明；此外，配合不同季节的商品陈列，照明要注意色温的协调性 ，不同时间段，还需考虑灯光的强弱度。

门头区

进门位置是店铺给顾客第一印象的重要区域，在照明设计中，要注意要与自己店铺的档次风格相协调，同时还要考虑要减少室内外亮度的变化，如果室内外的亮度差异过大，会让顾客产生较大的差异感，很难让顾客入店，所以在色温上要注意外在自然光与店内光线的自然过渡，营造一种自然而然的舒适平衡感。

展架区

展架区是店铺展示商品的重点区域，也是店铺空间占比最大的功能区域，它是店铺销售的关键所在。因此展架区域的照明尤为重要，在照明设计中，需要根据不同的服装档次和风格，采用不同手法进行重点设计，其总体的亮度要比店铺的基础照明要高，要产生能够突出主体照明的效果！

相对一些平面性较强、层次较丰富、细节较多、需要清晰展示各个部位的展品来说，应减少弱化投影。可利用方向性不明显的漫射照明或交叉性照明，来消除阴影造成的干扰，以免产生空间的错位感。

有些服装需要突出立体感，可以用侧光来进行组合照射。货架的照明灯具应有很好的显色性，高档服装专卖店可采用一些重点照明，可以用射灯或在货架中采用嵌入式或悬挂式直管荧光灯具进行局部照明，起到画龙点睛效果。

当前非常流行的一种照明方式，店铺的整体亮度较暗，就是用重点灯光打在重点商品陈列展示上，来给顾客非常明确的指示，也非常吸引顾客的目光，去看到商品，不过这种方式只适合用在一些相对高端的品牌店上。

文字素材来源 | 陈列共和

登载此文出于传递更多信息，只作分享交流之用，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

ID：alighting_gy

长按左侧二维码关注

【咨询交流】添加A君微信：1497591674

【投稿联系】林小姐：ljx@alighting.cn

点击下方“阅读原文”

中国照明设计师现状调查报告|图多、信息量大、独家