目前中国高端市场中，OLED电视渗透率不如国际市场，但中国拥有最庞大的中产阶级消费群体。
| 光链 · 势银旗下媒体平台 |
9月12日，搭载OLED屏的新一代iPhone正式发布。而就在苹果发布会后一周的时间，9月19日，一场显示行业的OLED巅峰盛会开启。一大一小、一中一外，短短一周的时间，“OLED”的消息就在坊间呈现裂变式传播。
而这也似乎预示了LG Display CMO吕相德社长，在2018 OLED巅峰盛会上，对于“OLED的趋势不可逆转”的判断。
将时间拨回到2017年7月，彼时的LG Display首次对外公布了在广州设立OLED生产线的计划，并于该年12月通过了韩国政府的审批。
2018年7月，工厂完成全部审批手续，正式在中国广州落地，使得大尺寸OLED产业由“单极”变为中国和韩国“两极”发展。
甚至有观点认为，广州OLED工厂的投建，将会使中国成为全球最大的OLED电视生产和销售基地。可以说，OLED产业的发展将会和信息的裂变速度一样迅猛。
那么，仅仅从2015年正式商用的OLED电视，为什么在中国能够瞬间爆发？
▲LG Display CMO吕相德社长接受采访
◤ 消费升级，高端消费需求促进OLED电视增长
从大环境看，随着收入水平的不断提高，中国中产阶级人群呈快速扩大趋势。有数据统计，2016年，中国所谓的“中产阶级”数量已经达到了2.6亿人。到2020年，这个数字将达到4亿人。
据麦肯锡的中国消费者调查报告与CBNData发布的《2017中国家庭场景互联网消费洞察报告》来看，健康、个性、家庭和体验并重的生活方式是新中产阶级生活的新趋势。
LG Display CMO吕相德社长认为，消费升级表现在电视消费方面就是，中产阶级消费者对超高清、大尺寸电视的需求更高，对新产品及新技术的接受度也更高。广州OLED工厂的投建，以及OLED产业的发展，不仅能更好地满足中国市场日益增长的需求，更将助推“Made in China”的OLED面板开拓海外市场，尤其是高端市场进一步扩大。
LG Display TV事业本部黄龙起社长，用一组数据介绍了当前全球OLED市场的表现。
黄龙起表示：“在北美、欧洲等全球主要市场中，OLED电视已经开始引领高端市场。据IHS数据显示，2017年第四季度，在2500美元以上的高端电视市场，OLED电视的市场占有率已经达到了65.6%。与此同时，OLED电视还在保持高速增长。以中国市场为例，2018年第三季度预计同比增长70.3%。
▲LG Display TV事业本部社长 黄龙起接受采访
虽然目前中国高端市场中，OLED电视渗透率还不如国际市场，但中国拥有最庞大的中产阶级消费群体。LGD高层都认为，中国一直是LG Display的战略要地，一旦广州工厂实现量产，中国OLED的增速是巨大的。
▲LG Display大中华地区总裁 印裕盛接受采访
◤ 精品涌现，体验式推广推动OLED普及速度
OLED之所以短时间内引起轰动效应，很大程度是因为技术产品本身的优越性。黄龙起在采访中表示，OLED作为无需背光源的自发光结构，不仅画质出色，还具有广阔的应用空间，是最贴近未来的显示技术。
在自由设计方面：
✔ 有贴合墙面，从而更具沉浸感的壁纸电视。
✔ 有基于柔性特点，能够卷起来，实现多种画面比例的可卷曲电视。
✔ 有能够随意弯曲折叠的可折叠电视。
黄龙起社长还特意提到，去年展示的Wallpaper、CSO等差异化OLED产品，已经有厂商实现了量产，可以在卖场直接购买。
今年包括8K在内的高分辨率及超大尺寸产品方面，已经在技术上做好了准备，未来也将在中国市场推出。
基于出色的产品和技术，LG Display也开始探索新的推广形式，力求用最快的速度和最简单的方式让广大消费者了解OLED。
LG Display CMO吕相德社长认为，从当前中国的消费趋势来看，大体上呈现出先体验、再购买的倾向。尤其像OLED这种高端产品，通常是先在网上搜索相关信息，然后通过线下门店进行体验，再最终购买。
所以LGD在战略上聚焦于消费者体验活动，去年开始在中国7大城市的8家核心卖场设立OLED体验馆，并在广州塔内搭建了OLED新视界，为消费者提供了可以体验各种创新产品的契机。
LG Display CMO 吕相德社长表示，未来LG Display将进一步扩大这种面向消费者的OLED体验空间。届时，OLED的普及速度会继续加快。
◤ 工厂开建，奠定OLED未来爆发基础
LG Display大中华地区总裁印裕盛表示，为了确保在显示行业内的中长期竞争力，LGD正积极将事业重心从LCD转换至OLED。
为此，LG Display在中韩两国同时进行了投资，特别是在中国广州投入5万亿韩元（约67亿美元）用于发展OLED生产线，其月产能将达到6万张，最高可达到9万张，正在以明年第二季度量产为目标，进行框架结构施工。
印裕盛还提到了LGD与广州的“缘分”，他表示，从2000年代中期模组工厂投资开始，LG Display与广州政府一直保持着紧密的合作。
2014年，LGD在广州建立首个海外面板工厂，月产量由最初的6万张提升至18万张，不仅使公司取得成果，还为中国的区域经济发展作出了重要的贡献。
目前，广州形成了围绕面板工厂，从原材料供应商、模组工厂，到经销商、物流的LCD显示产业集群。新OLED工厂入驻广州，能够充分利用既有的基础设施，所以会比其他地区、其他生产商更具竞争力，不仅会对产业链上下游带来直接或间接的经济效益，还能创造出更多的就业岗位。
关于产能的信息，LG Display CMO吕相德社长还补充道：
● LGD已启动3条8.5代OLED电视面板生产线，预计2018年产量将达到280万张。
● 明年广州OLED工厂正式投产后，将会有4条生产线同时启动，2019年产量将达到400万张。
● 随着2020年广州OLED工厂全面启动，产量将进一步提升至700万张，2021年则会超过1000万张。
来源：千龙网
注：文内信息仅为提供分享交流渠道，不代表本公众号观点
匿名